特別版：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)定位網(wǎng)紅品牌店的可行性（上）

之前有好幾個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)主辦方，跟我談及對(duì)網(wǎng)紅品牌店的羨慕，也和我積極進(jìn)行了討論，我們農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)能否做成網(wǎng)紅品牌店，是不是能夠增收，是不是能夠保證大量的客戶。經(jīng)過(guò)我自己的大量查找資料，調(diào)研各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)紅品牌店，得出以下結(jié)論：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)不要輕易定位網(wǎng)紅品牌店。

為什么？我將用三篇文章來(lái)說(shuō)明，為什么農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)不能輕易定位網(wǎng)紅品牌店。首先，我們來(lái)看看，近年來(lái)出現(xiàn)的網(wǎng)紅品牌店，都是在哪些行業(yè)，他們又擁有著哪些套路。

你必須明白一個(gè)事實(shí)，

網(wǎng)紅品牌店沒(méi)有那么美好，

所謂網(wǎng)紅品牌店壽命都很低。

網(wǎng)紅品牌圈有這樣一句話“一年紅火兩年降，三年四年換行當(dāng)”。前有趙小姐不等位關(guān)店，后有孟非小面涼涼，可見(jiàn)網(wǎng)紅店短命是行業(yè)常見(jiàn)的現(xiàn)象?？梢哉f(shuō)，生命周期非常短，所以網(wǎng)紅店往往出現(xiàn)在餐飲行業(yè)，特別是奶茶，為什么？購(gòu)買的成本低，用戶基數(shù)廣，特別是造一個(gè)網(wǎng)紅品牌店，賺加盟費(fèi)，這是暴利行業(yè)。真正去做網(wǎng)紅店賺錢，最終熱度會(huì)下降，也就靠賺加盟費(fèi)了。

網(wǎng)紅品牌店如何快速打造？

我們佰映公司內(nèi)部，就有一個(gè)善于營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)專家，他和我說(shuō)起了，網(wǎng)紅店快速打造的幾個(gè)要點(diǎn)。

1.顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，什么叫顏值經(jīng)濟(jì)，我們的年輕群體，大多以好看為第一要義。好吃不好吃，另當(dāng)別論，先好看。曾經(jīng)的裝修風(fēng)格，已經(jīng)過(guò)時(shí)了，真的無(wú)法去吸引現(xiàn)在的年輕人，大家都看爛了，沒(méi)必要了?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅店裝修都主打ins風(fēng)、性冷淡風(fēng)、黑白極簡(jiǎn)風(fēng)、暗黑工業(yè)風(fēng)，只要能讓年輕的用戶，能夠在店里玩的開(kāi)心，特別是愿意主動(dòng)拍照發(fā)朋友圈，為高顏值的產(chǎn)品買單就可以了。

2.每個(gè)網(wǎng)紅品牌店都有一款“獨(dú)一無(wú)二”的網(wǎng)紅產(chǎn)品，有這么幾個(gè)特點(diǎn)，造型吸睛，口味獨(dú)特，或包裝設(shè)計(jì)極具個(gè)性化，總之一句就是顏值特別高，產(chǎn)品好看，這樣一些年輕的群體，購(gòu)買后，再拍照發(fā)朋友圈后，好像能彰顯自己的逼格與時(shí)尚。

3.網(wǎng)紅品牌店最擅長(zhǎng)的就是營(yíng)銷。開(kāi)店時(shí)線下雇人排隊(duì)營(yíng)造門(mén)店火爆的錯(cuò)覺(jué)，線上找一些段位不高，性價(jià)比高的KOL抖音拍起來(lái)，再用微博、公眾號(hào)甚至小紅書(shū)圖文大量宣傳，各大門(mén)戶網(wǎng)站的通稿持續(xù)發(fā)酵一段時(shí)間，基本就能營(yíng)造出火爆全網(wǎng)了。不來(lái)這家網(wǎng)紅店你就落后了的氛圍。引得追時(shí)尚潮流的年輕人們紛紛來(lái)店里，購(gòu)買產(chǎn)品，發(fā)送到朋友圈，一波操作下來(lái)就成為了網(wǎng)紅店。

高關(guān)注度、高認(rèn)知度、高頻消費(fèi)和高感知度，這是所謂網(wǎng)紅店的標(biāo)簽。所以現(xiàn)在的網(wǎng)紅店，快消品居多，茶飲、餐飲小吃、甜品，剛需且消費(fèi)頻次高，因?yàn)樘烊坏膹?fù)購(gòu)率會(huì)比其他產(chǎn)品高。如果瀏覽抖音比較多的朋友可以發(fā)現(xiàn)，抖音上最火的網(wǎng)紅店不是火鍋、茶飲就是烘焙店，因?yàn)槌赃@玩意，大家都消費(fèi)得起，幾乎所有的年輕人都是其潛在用戶，并且重復(fù)購(gòu)買率會(huì)很高。

結(jié)語(yǔ)：

你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，所謂的網(wǎng)紅品牌店，賣的大多是快消品，靠得是大量的營(yíng)銷和精心的產(chǎn)品構(gòu)架。這與農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的產(chǎn)品，有何不同？而農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為什么又不能向品牌網(wǎng)紅店靠齊？留下一個(gè)思考題，我們下篇文章見(jiàn)。