特別版：農(nóng)貿(mào)市場定位網(wǎng)紅品牌店的可行性（上）

之前有好幾個農(nóng)貿(mào)市場主辦方，跟我談及對網(wǎng)紅品牌店的羨慕，也和我積極進(jìn)行了討論，我們農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)能否做成網(wǎng)紅品牌店，是不是能夠增收，是不是能夠保證大量的客戶。經(jīng)過我自己的大量查找資料，調(diào)研各個行業(yè)的網(wǎng)紅品牌店，得出以下結(jié)論：農(nóng)貿(mào)市場不要輕易定位網(wǎng)紅品牌店。

為什么？我將用三篇文章來說明，為什么農(nóng)貿(mào)市場不能輕易定位網(wǎng)紅品牌店。首先，我們來看看，近年來出現(xiàn)的網(wǎng)紅品牌店，都是在哪些行業(yè)，他們又擁有著哪些套路。

你必須明白一個事實，

網(wǎng)紅品牌店沒有那么美好，

所謂網(wǎng)紅品牌店壽命都很低。

網(wǎng)紅品牌圈有這樣一句話“一年紅火兩年降，三年四年換行當(dāng)”。前有趙小姐不等位關(guān)店，后有孟非小面涼涼，可見網(wǎng)紅店短命是行業(yè)常見的現(xiàn)象?？梢哉f，生命周期非常短，所以網(wǎng)紅店往往出現(xiàn)在餐飲行業(yè)，特別是奶茶，為什么？購買的成本低，用戶基數(shù)廣，特別是造一個網(wǎng)紅品牌店，賺加盟費，這是暴利行業(yè)。真正去做網(wǎng)紅店賺錢，最終熱度會下降，也就靠賺加盟費了。

網(wǎng)紅品牌店如何快速打造？

我們佰映公司內(nèi)部，就有一個善于營銷的互聯(lián)網(wǎng)專家，他和我說起了，網(wǎng)紅店快速打造的幾個要點。

1.顏值經(jīng)濟(jì)時代，什么叫顏值經(jīng)濟(jì)，我們的年輕群體，大多以好看為第一要義。好吃不好吃，另當(dāng)別論，先好看。曾經(jīng)的裝修風(fēng)格，已經(jīng)過時了，真的無法去吸引現(xiàn)在的年輕人，大家都看爛了，沒必要了?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅店裝修都主打ins風(fēng)、性冷淡風(fēng)、黑白極簡風(fēng)、暗黑工業(yè)風(fēng)，只要能讓年輕的用戶，能夠在店里玩的開心，特別是愿意主動拍照發(fā)朋友圈，為高顏值的產(chǎn)品買單就可以了。

2.每個網(wǎng)紅品牌店都有一款“獨一無二”的網(wǎng)紅產(chǎn)品，有這么幾個特點，造型吸睛，口味獨特，或包裝設(shè)計極具個性化，總之一句就是顏值特別高，產(chǎn)品好看，這樣一些年輕的群體，購買后，再拍照發(fā)朋友圈后，好像能彰顯自己的逼格與時尚。

3.網(wǎng)紅品牌店最擅長的就是營銷。開店時線下雇人排隊營造門店火爆的錯覺，線上找一些段位不高，性價比高的KOL抖音拍起來，再用微博、公眾號甚至小紅書圖文大量宣傳，各大門戶網(wǎng)站的通稿持續(xù)發(fā)酵一段時間，基本就能營造出火爆全網(wǎng)了。不來這家網(wǎng)紅店你就落后了的氛圍。引得追時尚潮流的年輕人們紛紛來店里，購買產(chǎn)品，發(fā)送到朋友圈，一波操作下來就成為了網(wǎng)紅店。

高關(guān)注度、高認(rèn)知度、高頻消費和高感知度，這是所謂網(wǎng)紅店的標(biāo)簽。所以現(xiàn)在的網(wǎng)紅店，快消品居多，茶飲、餐飲小吃、甜品，剛需且消費頻次高，因為天然的復(fù)購率會比其他產(chǎn)品高。如果瀏覽抖音比較多的朋友可以發(fā)現(xiàn)，抖音上最火的網(wǎng)紅店不是火鍋、茶飲就是烘焙店，因為吃這玩意，大家都消費得起，幾乎所有的年輕人都是其潛在用戶，并且重復(fù)購買率會很高。

結(jié)語：

你們有沒有發(fā)現(xiàn)一點，所謂的網(wǎng)紅品牌店，賣的大多是快消品，靠得是大量的營銷和精心的產(chǎn)品構(gòu)架。這與農(nóng)貿(mào)市場的產(chǎn)品，有何不同？而農(nóng)貿(mào)市場為什么又不能向品牌網(wǎng)紅店靠齊？留下一個思考題，我們下篇文章見。