如何讓年輕人回歸菜市場(chǎng)丨菜場(chǎng)+活動(dòng)+年輕人

菜市場(chǎng)是平臺(tái)，也是活動(dòng)內(nèi)容本身。活動(dòng)傳播以它為起點(diǎn)發(fā)生，提供展示的空間，也是活動(dòng)內(nèi)容獨(dú)具生活化的表達(dá)方式。菜場(chǎng)、活動(dòng)、年輕人看似不搭邊，但這三元素那么多次擦出了火花，并非偶然。

菜市場(chǎng)自身的親民性、公益性、包容性都很強(qiáng)。相比于對(duì)年輕人吸引不大的臟亂差的傳統(tǒng)菜場(chǎng)，現(xiàn)代菜場(chǎng)紛紛換新顏：業(yè)態(tài)齊全、產(chǎn)品豐富、食品安全、設(shè)施便利、功能豐富、個(gè)性軟裝、社區(qū)服務(wù)，包容性強(qiáng)，這些共同形成了強(qiáng)大的吸引力。

活動(dòng)方看中什么？從營(yíng)銷話題熱度、打響自身知名度出發(fā)，活動(dòng)方傾向于選擇便于制造話題熱度的場(chǎng)所，更好地掀起網(wǎng)絡(luò)話題風(fēng)浪。人流量大，反差效果強(qiáng)烈，場(chǎng)景百搭，地界開闊，門檻低，這些恰好是菜市場(chǎng)的特性。

當(dāng)代年輕人畫像？80后至00后畢業(yè)踏入社會(huì)工作的這批人，去菜場(chǎng)買菜做飯，只是飲食方式的選擇之一，他們不過分計(jì)較分毛的砍價(jià)，“社交恐懼癥”是其口中熱絡(luò)的詞匯之一。喜歡新潮有趣，熱衷網(wǎng)上沖浪，曬圖、打卡、玩梗，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找認(rèn)同感，是年輕人較為常見的行為方式。

菜場(chǎng)是連接活動(dòng)與年輕人的最具開放性親民性的平臺(tái)，活動(dòng)方也傾向于選擇這個(gè)反差感較強(qiáng)的地點(diǎn)，便于更好地掀起話題營(yíng)銷的熱度，年輕人喜歡有創(chuàng)意的活動(dòng)。

如果做跨界營(yíng)銷時(shí)結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境特色、針對(duì)年輕人興趣和需求，那么會(huì)帶來很好的效果。首先更多人來逛菜場(chǎng)，這給商戶帶來了盈利，其次通過網(wǎng)絡(luò)讓市場(chǎng)得到更多的曝光，另外建立消費(fèi)者好感度，有這利于后續(xù)市場(chǎng)人流量一定的增加。